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CTR:五大维度详解2022上半年广告市场

时间:2022-09-01 21:34来源:未知 作者:admin 点击:
广告数据上看,从2020年起,广告市场整体波动性加大,近三年的广告刊例花费波动差额在30个百分点以上。各广告渠道均出现不同程度的浮动变化,支柱性行业也随市场波动有所变动。 的增长。自2022年初疫情反复之后,到5月左右环比又回归正增长,市场整体稳中求

  广告数据上看,从2020年起,广告市场整体波动性加大,近三年的广告刊例花费波动差额在30个百分点以上。各广告渠道均出现不同程度的浮动变化,支柱性行业也随市场波动有所变动。

  的增长。自2022年初疫情反复之后,到5月左右环比又回归正增长,市场整体稳中求进,寻找抗波动、反脆弱的途径。

  ●整体行业,快消品在近几年始终占据广告市场的头部位置,特别是食品与饮料行业。两大行业是满足居民基本生活的重要行业,囊括众多既可适应消费升级需求,又可适应疫情时期的方便、营养补充需要的品类。

  等品类均有较大的投放体量,并在不同阶段有所增长。庞大的市场需求也加剧了行业内竞争,新品类开发不断,新品迭出,不断满足个性化消费需求。

  在2021年投放增长明显,主要受到一些国产的化妆品牌带动,如花西子、完美日记等等。在直播热潮下,国产化妆品在电视、电梯广告打造品牌知名度,在直播种草等渠道提升成交量。伴随着直播热度减退,2022上半年,国产化妆品的广告增幅不及以往。

  等品类下滑明显,特别是一些国际化妆品牌如舒适达、舒肤佳、海飞丝、潘婷、克丽斯汀迪奥等,降幅普遍在

  以上。因此,化妆品/浴室用品行业在2022年上半年并未跻身头部榜单之中。

  ●酒精类饮品行业在2022年上半年表现突出,同比上涨4.7%。近两年,酒类产品在杀菌保健、消愁解乏、提升生活品质等方面营销,中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛,酒类的广告集中投放在电视,几乎所有的酒精类品牌都在电视有投放,但增量主要集中在电梯广告,其中电梯LCD增幅超过200%,海报增长42%,影院增长高于100%,网站、传统户外以及报纸的酒精类饮品行业也有增长,但整体投放的占比略小。

  ●IT产品及服务性行业在2020年左右呈现出一个高增长期,特别是疫情来临,线上替代线下的趋势促使整个行业蓬勃发展。而到了2022年,不论是由于行业红利消失,进入存量竞争还是由于监管因素,对教育等细分领域的App进行了管制,大量的App品牌退出市场。

  ●2022年App的投放品牌数量同比减少17%,投放花费减少了55%。目前该行业投放的巨头,集中在各类生活服务App如饿了么、贝壳找房以及电商和短视频App。

  ●国产品牌在广告市场的占比越来越高,2022年上半年投放量排在前500的品牌中,国产品牌的花费占比达到了87%,主要聚集在快消、家居装饰、电器、金融等行业,并且广告花费普遍增长。

  除了一些巨头的国产品牌如伊利品牌、君乐宝、蒙牛等,一些新锐的国产品牌如认养一头牛、啄木鸟、ULIKE等,它们来自不同领域,通过资本和媒体广告的助推,逐渐在行业内建立广泛的认知度和良好的品牌形象。

  不仅是在国内市场火爆,国产品牌更以海外社交媒体为切入口,构建完整的品牌沟通体系。根据CTR《2022年广告主营销趋势调查报告》显示,近一半国产品牌广告主会选择在国际市场释放部分营销预算,Facebook、Twitter、YouTube等海外社交媒体是国产品牌出海的主要途径之一。此外,主流媒体助力国际传播,讲好“中国企业故事”,中国国际电视台CGTN,为中国企业量身打造中国企业故事系列产品。

  为主。此前集中在B端的预制菜行业逐渐走进C端市场,健康、便捷、好味、厨房小白也能做出大餐等卖点加持之下,预制菜行业成为新的风口。

  此前有数据表明,中国预制菜市场规模或将突破8000亿元。风口之下,信良记、空刻、人类快乐、优形等品牌在今年上半年投放大量广告,天猫、京东等电商平台销量持续提升,成为上半年最火热的领域之一。

  ●新能源车领域在2022年依旧火爆,成熟车企不断推出各类新型的新能源车型抢占市场,资本市场助推国产电车发展,频频爆出新品牌。电视、电梯、传统户外以及互联网广告是新能源车企的主要投放阵地,在2022上半年整体市场投放前30的新能源汽车产品中,6成以上的产品为今年新增投放。

  ●成立于2020年的IM智己,在诞生之际选择在电视和网站投放品牌宣传广告。今年6月,伴随着新品车型的发布,IM智己覆盖了北京、上海、广州等18个城市的电梯LCD广告,覆盖了北京、成都、广州等20个城市的电梯海报广告,此外,报纸和网站也有少量投放。同样投放量较大的新产品还有比亚迪海豚电动轿车、梅赛德斯-奔驰EQS纯电动轿车、宝马iX纯电动SUV等。

  ●2022年存量时代来临,品牌营销工具流量见顶,疫情的内外因素影响下,品牌主亟需快速收割消费者。此前直播种草,效果广告是快速收割消费者的有效方式,但随着直播监管力度加强,数字营销步入行业监管深水区。根据CTR《2022广告主营销趋势调查报告》显示,77%的广告主认为数据安全和个人信息保护相关法规,对企业营销活动是有影响的,37%的广告主表示对这种影响还没有积极应对的解决方式。

  ,数字营销之路遇阻,营销策略在今年再次升级。不少品牌利用元宇宙概念,玩起了虚实结合,纷纷打造品牌虚拟人、发布品牌数字藏品、打造沉浸式平台等等,为消费者提供新奇的消费体验,在元宇宙世界中,再一次为品牌买单,增进品牌与消费者的粘性,提升品牌软价值。

  ,除了新奇概念,突破原有圈层限制,与不同的品牌、平台联合,实现全面提升品牌消费增量的目的。小鹏汽车在今年618电商购物节期间,通过IP营销、直播矩阵、用户资产、产品创新等方式结合,打破传统车企营销的固化模式,致力于全域创新型营销场景的布局,最终获得了天猫平台新能源热销榜TOP1的成绩。

  ,蒙牛乳业官微在六一儿童节连续产出互动海报,借此在线向奥利奥、白象、高德地图等三十多家品牌发出“一起玩耍”的邀请。同样破圈的还有五菱汽车,联动100家品牌发起变身活动,将联合品牌广告印在五菱汽车的车身,回头率飙升,有趣又拉风。大开脑洞的创意设计也使得联合品牌在社交账号收获一波好评,并迅速扩散发酵愈演愈烈。

  ●2022年,主流媒体融合持续创新,特别是活跃于新媒体领域,在包括微博、微信、短视频平台、自有APP和其他第三方平台等五大渠道实现全面覆盖、深入触达的矩阵布局,账号规模近万。CTR监测数据显示,2022年上半年,主流媒体短视频账号在规模上一马当先,总数量接近4000个,在短视频平台上有效保持了主流媒体的传播力和影响力。www.451111.com

  ●同时,主流媒体以“内容营销”驱动经营转化。以故事为内容载体,凸显品牌理念;以场景丰富内容,打造营销新业态;长短结合,以文娱带动消费。日前,央视新闻9个平台同步直播4月16日神舟十三号航天员乘组重返地球盛况,全网观看量2.63亿+,央视新闻为蒙牛定制短视频《感觉良好》,故事化的演绎将航天精神和蒙牛紧密结合,跨平台播放量1792万+。

  ●今年3月,央视财经为欧派家居定制场景式营销直播,通过工厂探秘、家居体验馆云逛街等多元方式,展示14个场景,沉浸式体验66种家居产品,跨平台直播总量500万+。

  ●这些以主流媒体的优质背书和媒体优势为原点,以内容为主体,以创新思维为路径的方式,将媒体的传播变得有趣、生动、深入人心、激发消费者情感共鸣,将媒体融合实践进阶到新的层面。

  ●总体看,2022年广告主普遍抗压性提升,但随着行业风口的流动,监管环境的变化,营销方式的转变,市场不确定性增加。存量时代本身具有增长慢、回报低、周期长的特征,即便是处在增量时代,广告营销的策略也需我们不断的探索与分析。

  ●相信随着我们直面问题,拆解因素,终将把未知变成未来的已知。作为中国媒体与广告市场的资深研究公司,CTR媒介智讯将秉承连续27年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验,帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化,与客户一同面对市场变化,乘风破浪。

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